2022年最具人气品牌平面设计TOP 10，刷新想象！

平面一直以来都是品牌方与广告人天马行空的舞台，在平面设计中，我们能看到多种多样的画风，千奇百怪的脑洞，还能看到不同角度下对生活、消费的洞察，每一个迸发出火花的创意都可以在平面的世界展露拳脚，带来视觉上的盛宴。

现在，就为大家一一呈现这一系列的视觉盛宴。

ps：排名不分先后，按发布时间排序。

01 /珀莱雅，新年深圳地铁诗歌展，我们下一站“翻身”

没有一个冬天不会过去，诗歌和希望对所有人都敞开大门。

12月29日至1月11日，珀莱雅在深圳地铁“翻身”站举办关于新年的诗歌展。珀莱雅邀请了27位诗人以“希望”为主题，写下28首诗。

这些诗人中有已经出版过诗集的作家、诗人、学者，也有学生、算法工程师、矿工、农民、音乐人、企业职员；同时询问了人们心中关于新年的种种意象，以共创的形式一起写下长诗《新年是什么》。

人充满劳绩，但还诗意地栖居在大地上。珀莱雅把创作权交还给公众，把新年的希望送到普通人的身边。

“新的一年，祝你翻身，祝你好运，祝你永远有期待，永远有希望，永远有下一站。”

02 / 民生冰雪运动会，每个人都是国家队

春节，一个烟火民生的节日；冬天，一个燃情冰雪的时节。当冰雪运动热与春节相遇，在中华大地上会擦出怎样的火花？

村落，火锅店、家中、火车站、仓库、街头等场景变成了人们的「冬日赛场」，短道速滑、冰壶、高台跳雪、单板滑雪等11个运动项目在生活里有了新的解读，一件又一件欢乐的“赛事”交织，人们用自我的、民间的方式迎接春节，参与冰雪项目，享受运动的快乐。

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作为普通百姓，生活始终是我们的主赛场。我们每个人都能享受工作和生活，就是在为祖国的繁荣复兴添砖加瓦。

这也正是这组平面所要传达的民生精神：生活是一场盛会，每个人都是国家队。

03 / 饿了么，送给城市的拼贴诗

你为什么爱上一座城？其实每个人都有自己的答案，我们爱着这座城市的繁华与烟火，更爱城里的每一种生活。而作为来自上海的本地生活服务平台，饿了么也想用自己的方式表白上海。

在人民广场地铁站，饿了么写了19句拼贴诗送给上海。

这些饿了么从平台上214个品牌logo中摘下的文字，拼贴成了一句句情诗，也串起了人们在上海的生活。

对上海的喜欢，是浪漫而诗意的。对上海的表白，也是如此。拼贴诗让每个人都能成为诗人，许多人都能从身边发掘素材，抓住生活中的灵光乍现，拼出自己的一首小诗。

04 / 阿里妈妈的愚人节创意户外广告牌

愚人节，是一个可以放肆寻欢作乐的日子。这一天，不是藉机真心话，就是趁机大冒险。作为阿里妈妈「天猫大牌日」，不想局限于一个小玩笑，当然要「玩大牌」。

一块佛系养生的广告大牌：在快节奏的城市中，不如多听听木鱼的慢节奏。

一块享受摸头杀的广告大牌：防秃广告贩卖焦虑到了极致，是时候走治愈系的路线了。

一块有洁癖的广告大牌：在后疫情时代，洁癖是一种美德，这一点，我们要向处女座学习。

一块爱撒狗粮的广告大牌：俗称「虐狗」的撒狗粮，也可以是一种有爱的友好行为。

一块有社牛症的广告大牌：广告牌如何满足社牛症人群的社交需求？那就得比社牛更社牛。

一块放飞自我的广告大牌：广告文案总爱说放飞自我，但何时真正放飞过？

一块实现微笑自由的广告大牌：每个人都向往微笑自由，但只有少数人可以实现它。

有了创意BUFF加持，孤零零无人问津的户外广告牌，也能摇身一变成为路人情不自禁驻足观看的街头C位。

05 / 汉堡王在墨西哥举办摄影展

4 月，汉堡王墨西哥官宣自家产品彻底告别包括在色素、调味、保鲜中的人工添加成分，品牌随后在墨西哥城的影像档案博物馆举行了一场为期 1 个月、主题为“MÉXICO NO ARTIFICIAL（纯天然的墨西哥）”的黑白摄影展。

摄像师 Frederick Trovatten 和摄影师/摄像师 Sebastián Cantillo 携手，在墨西哥街头捕捉了 35 幅素人享用汉堡王食品的愉悦画面，用平凡、自然、美丽、真实的视觉影像，呼应品牌想要传递的、由“原汁原味”带来的美好消费体验。

汉堡王这次广告的slogan是"Real tastes better"，Real既是汉堡食材的原汁原味，也是摄于街头素人的真实记录，一语双关，烟火气双倍。

06 / 闲鱼野性收集：这一袋的收集，就是这一代的表达

当你以为闲鱼只是二手交易平台，你可能错过了一个宝藏。在闲鱼上，有一个纸袋都不放过的奶茶少女，有收集陌生人的emo写成歌的rapper，有人收集胶片，看遍人间烟火，也有人收集表情包，只因为它可爱……

是的，他们都在做一件叫做「收集」的事，把别人眼中的微不足道，组成无与伦比的珍宝。

“收集陌生人的emo，为500多首说唱创作注入灵感”、“收集200多件发簪和发冠，盘住穿越千年的中国风”、“收集10000多张奥特曼卡牌，相信光的力量”....

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我们把上述这种普遍发生在闲鱼上的迷惑行为，叫做「野性收集」。

每一代人都有每一代的野性收集，尽管每一代的收集不尽相同，但相同的野性是代代相传的。闲鱼用这一系列Social海报，记录了年轻人不一样的兴趣经营。

07 / 文艺风环保广告：扔垃圾这事儿，麦当劳想认真对你说

快餐行业的确在不断制造垃圾。

麦当劳挪威对此现象直言不讳，用超文艺的表现手法，喊你“记得带走自己的外卖垃圾（take away your takeaway）”。

邀请摄影师 Jói Kjartans，捕捉了一幕幕麦当劳外卖垃圾流落街头的场景。每位消费者对此都不会陌生，但当被镜头框定下来，再配上十足坦诚的文案，下次遇到，也许你会愿意花几秒钟将它捡起。

麦当劳还将这些影像放到了户外大牌和餐厅托盘上。有趣的是，在户外大牌不远处，总是有一个垃圾桶。浪漫化地用麦当劳标志性的黄色“M”线条将垃圾与垃圾桶勾连起来，指明方向之外，多了一丝动态生趣。

“M”式的文艺风格，落在生活的每一处细节里。

08 / Akapu阿卡普，不用看老板的脸色，只管看乡间的景色

akapu阿卡普是一个城市度假品牌，品牌还处于创立阶段，主要吸引城市青年“下乡打工”。

以下是它2022春夏的招聘文案：

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这组通过手写的平面海报，在传达品牌质朴、自然的风格，同时为或许正在迷茫的年轻人传达一种生活建议：在当下，如果你已经厌倦城市生活，那么来akapu“下乡打工”不失为另一种选择，毕竟在akapu打工，美好的自然风景就是公司为你画的最好的饼。

“打工人打工魂，打工就得去乡野。摸鱼划水都得会，咸鱼梦想已成真。”

09 / 珍宝珠平面广告：宇宙级美味！棒棒糖上天了

西班牙棒棒糖品牌珍宝珠（Chupa Chups）5月推出全新平面广告。

在主题为“More to Explore（探索无限）”的四幅平面广告中，棒棒糖化身各种宇宙间的星球，散发出糖果色的夺目与神秘。

仔细看，糖果星球表面还有各样纹理，仿佛是丰富的地质风貌，又或者就是手里那颗棒棒糖的超级大特写，从果味糖衣，到糖霜里的小气泡，再到最中间的夹心层，都能被清晰看见！

正如海报主题“More to Explore（探索无限）”想要传达的，它绝不止第一眼看上去漂亮而已，越吃越有惊喜，需要你亲自去探索和发现。

10 / 上海大润发文案上热搜，写出食材们的心声

端午假期过后，上海迎来了复工复产的第一天，在这个喜大普奔的日子里，上海大润发超市却率先凭借着一组洞察十足又生动有趣的超市平面，登顶热搜榜首。

像西红柿、小葱、蒜头、鸡蛋等封控期间人们迫切需要的食材，被冠上了“超市顶流”的称号；而被称作“保供五兄弟”的卷心菜、胡萝卜、西葫芦、洋葱和土豆，由于家家户户已经吃了太多，则打入了“冷宫蔬菜”的阵营。

西红柿

可炒可煮、可盐可咸

生活把每个人都练成了多面手

小葱

自立之星、全能斗士

无论与水还是与土相遇，总要欢欢喜喜的发芽

蒜头

百搭之王

菜不在青，有蒜则名

菜不在多，有葱则灵

胡萝卜

可能我不是你们的最爱，

请允许我体面离开

包菜

我知道，我已经不是你要的菜了

宿命给了我千层铠甲，我分一层护这山河无恙

土豆

究竟是错付了

不是每一次发芽，都值得心欢

活鱼

没想到多活了几个月

对于经历过两个多月封控的上海民众来说，平面文案句句不带刀，却字字都直戳心窝子，这种对居家隔里生活第二次真实的记录从内心深处撩拨起了用户关于封控期的记忆。

同样的，这组平面赋予了商品一定的生命，实现了品牌与用户之间的联系，也让大家看到了，品牌温情、有爱的一面。

这样的品牌平面，又怎能不爱呢？